Основные ошибки оптимизации сайтов
Опыт аудита сайтов из года в год выявляет одни и те же ошибки, которые допускают вебмастера и оптимизаторы. В этой статье мы затронем основные недочёты оптимизации, мешающие продвинуть Ваши сайты с должной эффективностью.
Одни ошибки основаны на технической безграмотности, другие возникают вследствие непонимания работы поисковых систем, а третьи базируются исключительно на психологии самих людей. Последствия таких ошибок тоже совершенно различны: одни не позволяют поисковым роботам в полной степени индексировать сайты, другие ведут к песимизации в результатах поиска, третьи дают конкурентам потенциальную возможность использовать Ваши ошибки в своих целях.
Итак, рассмотрим основные ошибки оптимизаторов:
С www или без него?
Очень популярная ошибка как у начинающих, так и у опытных оптимизаторов. Ваш сайт по умолчанию доступен как http://www.сайт.ru так и просто http://сайт.ru. Тем не менее для продвижения Вы должны выбрать только один из них.
Как это сделать? Во-первых, проверьте не сделал ли кто-нибудь это за Вас. Введите в адресной строке адрес своего сайта как с www, так и без него. Если сайт доступен в обоих случаях, значит нужно заглянуть в файл robots.txt и внести в нём кое-какие правки.
В файле robots.txt добавьте директиву Host и укажите Ваш основной домен. Например так:
- 1 User-Agent: Yandex
- 2 Host: www.site.ru
Какой адрес лучше выбрать? Если Ваш сайт новый и Вы ещё не начали его продвигать, выбор основного адреса совершенно не играет роли. Если же сайт уже продвигается, то лучше вибирать тот, который уже в индексе. Проверьте в результатах поиска какой адрес выбрал за Вас Яндекс (пример проверки) и Google. Именно этот адрес и оставляйте главным.
Кроме изменений в robots.txt необходимо настроить 301 редирект, чтобы при вводе http://site.ru/about.html браузер автоматически перенаправлял пользователя на страницуhttp://www.site.ru/about.html. Как это сделать мы опишем в одной из следующих статей.
Страницы 4-го и более уровня
Вкратце проблему можно описать следующим образом: роботы поисковых систем при попадании на Ваш сайт индексируют все страницы вплоть до 3-го уровня. Страницы, которые расположены глубже, справедливо считаются труднодоступными, а значит малозначимыми для пользователей. Такие страницы либо не индексируются системами вообще, либо имеют крайне малый вес и продвигать их не имеет смысла.
Мы уже писали об этой проблеме и методах её решения в статье “Оптимизация структуры сайта“. Одно из самых эффективных решений – грамотная перелинковка и карта сайта. О них Вы также можете прочесть в нашей предыдущей статье “Оптимизация внутренних ссылок”.
Неоконченный сайт и несуществующие страницы
Как правило, наличие ссылок на несуществующие страницы – следствие незавершённых работ по строительству сайта. Одно из золотых правил SEO – сперва оптимизируйте, потом продвигайте.
Прежде, чем начать продвижение сайта убедитесь в том, что вы действительно сможете заинтересовать и удержать пользователя на своём ресурсе. Как мы уже неоднократно заявляли, каждое продвижение должно преследовать определённую цель. Если цель продвижения – нахождение Вашего сайта в ТОПе поисковиков, то эффективность такого продвижения ровно ноль.
Не спешите. Проверьте Ваш сайт от корки до корки. Попросите сторонних людей бегло просмотреть Ваш сайт и указать Вам очевидные недостатки. Убедитесь в удобстве юзабилити сайта. Если пришедший посетитель придёт на Ваш сайт и, испугавшись дизайна, сразу же уйдёт – это почти наверняка опустит Ваш сайт в результатах выдачи.
Отдельная частая ошибка – наличие несуществующих страниц. Введите в вашем браузере адрес на несуществующую страницу. К примеру, http://site.ru/unknown/page/
Если в ответ Вы увидете страницу, в заголовке которой выдаётся ошибка HTTP/1.1 404 Not Found, значит всё нормально. В противном случае проверьте настройки Вашей CMS или настройте файл .htaccess самостоятельно.
Сайт для роботов
Обычно этим грешат новички SEO, желающие оптимизировать свои сайты по максимуму и соответствовать всем советам одновременно. В своём большинстве это не так плохо, но во всём надо знать меру. Наиболее распространённая ошибка, возникающая вследствие оптимизации для роботов – совершенно нечитабельный сайт. Не будем говорить про генерацию текстов и сайтах дорвеях. Переизбытком ключевых слов грешат и обыкновенные копирайтеры.
Напомним, что переизбыток ключевых слов чаще всего считается поисковыми системами за поисковый спам. Сайты с такими страницами либо активно песимизируются в поисковой выдаче, либо вовсе попадают под бан.
Мы советуем пользоваться инструментами анализа релевантности разных сервисов.
Системы по запросу проверяют релевантность страниц по тому или иному запросу.
Неправильная покупка ссылок
Покупка слишком большого числа ссылок одновременно, как правило, ведёт к песимизации со стороны поисковых систем. И сайт в выдаче прекращает свой рост. Это вполне ожидаемо, ведь резкое увеличение сайтов, ссылающихся на Вас выглядит, как минимум, подозрительно для поисковых систем. Особенно это касается новых сайтов или ещё непроиндексированных.
Такая ошибка ведёт к лишним тратам средств и времени, и, что ещё хуже, к определённым негативным действиям со стороны поисковых систем. Для начало ограничьтесь 5-6 купленными ссылками. Дождитесь нескольких обновлений поисковой выдачи. Только после этого закупите ещё около десятка ссылок. И так далее.
Зачем это нужно? Покупка ссылок в идеале должна имитировать естественную цитируемость ресурса, которая невозможна для новых непроиндексированных сайтов.
Игнорирование процесса продвижения
За ходом продвижения необходим постоянный мониторинг. Если какая-либо система говорит, что она полностью автоматизирована и от Вас не требуется ничего, кроме денег – не верьте ей. Мы уверяем Вас, что только с постоянным анализом продвижения можно говорить о максимальной эффективности кампании.
Прекращение раскрутки
Это вопрос больше психологического плана. Очень часто владельцы сайтов и оптимизаторы бросают оптимизацию и продвижение на пол пути. Зачастую вследствие отсутствия ожидаемых результатов.
Спешим напомнить, что SEO – это долгосрочная и монотонная работа, результаты которой видны только через долгий период времени. Иногда продвижение начинает приносить результаты через 3-4 месяца. Иногда через 5-6. Главное качество хорошего оптимизатора – умение ждать. Не останавливайтесь на пол пути, опуская руки. Продолжайте действовать и результаты придут.
